زمانی که که کسی وارد صنعت تبلیغات می شود، اصطلاحات بالای خط (ATL) و پایین خط (BTL) را به وفور می شنود، در واقع به حدی که ندانستن معانی این اصطلاحات به منزله آشنا نبودن با مفهوم تبلیغات می باشد. ما همواره مفاهیم بالای خط و پایین خط را در ملاقات هایمان بیان می کنیم، حتی دپارتمان های جداگانه به آنها اختصاص داده ایم، یا حتی آژانس های مجزا جهت رسیدگی به هر مقوله به طور متفاوت برپا کرده ایم اما جای تعجب است که افراد محدودی می دانند این خط به خصوص چیست و از کجا آمده، حتی کسانی که سال ها در این زمینه کار کرده اند. مبدا این خط معروف باز میگردد به دهه ۵۰، زمانی که شرکت "پراکتور اند گمبل" (Proctor & Gamble) قصد داشت هزینه های متفاوتش را به آژانس های مختلفی که با وی کار می کردند متمایز کند. فرشاد محمودی
Tobol استراتژیست بازاریابی میگوید مردم با کسانی مشارکت کاری دارند که آنها را میشناسند، دوست دارند و به آنها اعتماد دارند. اما مورد اعتماد بودن بهسادگی بدست نمی آید و در این عصر با شدت گرفتن رقابت در بازار این موضوع میتواند از مهمترین سرمایههای هر کسبوکاری باشد.
عصر یکشنبه، ۱۶ خرداد در هتل اسپیناس پالاس تهران، کمپانی Huawei یکی از کمپانیهای مطرح گوشیسازی از گوشی های جدید خود، مدلهای P9 و P9+ رونمایی کرد. مسئولیت برنامهریزی و اجرای این رویداد بر عهدهی شرکت DMN و چهارمین همکاری مشترک این دو شرکت محسوب میشد.
دی ان ای یونیون
وقتی پای معرفی و رونمایی از یک نوآوری درمیان باشد، کار را باید به ذهن های نوآور و دستهای توانا سپرد، ذهنهایی که از بهانههای کوچک ایدههای ناب خلق کنند و دستانی که ایدههای ناب را اجرا و مدیریت کنند.
داستان این ذهنها و دستها، داستان همکاری «شرکت راه حل های خلاق اشاره» و «DMN»، از گروه dnaunion است که چندی پیش Galaxy S7 و Galaxy S7 Edge پرچمداران جدید کهکشان سامسونگ را در مراسم باشکوهی در برج میلاد رونمایی کردند.
اهمیت این رونمایی فارغ از محصول جدید سامسونگ، در ایجاد یک کانسپت محوری برای مراسم است؛ چیزی که در بسیاری از مواقع از دید آژانسهای تبلیغاتی یا شرکتهای فعال در حوزهی روابط عمومی مغفول مانده است.
دی ان ای یونیون
با از راه رسیدن گوشی Mate 8 هوآوی، اسفندماه ۹۴ برای علاقه مندان این گوشی ها، حال و هوای دیگری داشت، حال و هوایی که با برنامه ریزی و خلاقیت گروه دی ام ان و برسا، از شرکت های گروه دی ان یونیون، یک رونمایی هیجان انگیز و صمیمی را در مجتمع کوروش رقم زد. در آخرین روزهای سال ۹۴ و در هیاهو و گرمای بازار مجتمع های تجاری در استقبال از بهار، گروه دی ام ان دست به یک رونمایی خلاقانه برای معرفی گوشی جدید هوآوی می زند و با اختصاص یک فضای ۹۰ متری در محوطه ی ورودی مجتمع کوروش و طراحی یک road show خلاقانه که از نظر مدیریت مجتمع کوروش بسیار همخوان با فضای این مجموعه طراحی شده بود، رونمایی متفاوتی را برای این گوشی رقم زد. دی ان ای یونیون
دیوارها پر هستند از تابلوهایی که پشتشان یک دنیا صدا منتظر است. و من چشمام میپرد روی تابلویی که خانهی قاصدکهای سفید است و قرار است صدای دستانی را که روی بوم نقش کشیدهاند را به دورها برسانند. آن طرفتر دخترکی که عینک تیرهی بزرگی روی چشم دارد، با انگشتهای باریکاش ضرب گرفته و میخواند: «من دیگه بچه نمیشم...» حرفهایاش را با رنگهایی که با وسواس کنار هم چیده است، روی بوم پهن میکند. تمام آن چیزهایی را که توی ذهناش شناور است و به زبان نمیآید کنار هم ردیف میکند و میخواهد او را ببینیم. بیا نگذاریم از دنیا بترسد، رنگهایاش را بشنویم... دی ان ای یونیون
غروب دوشنبه ۲۸ دیماه، جشن تولد پنج سالگی د.م.ن یکی از حرفهای ترین شرکتهای گروه دی. ان. ای یونیون برگزار شد. جشن در فضایی صمیمی در یک رستوران کوچک و مجلل برگزار شد، در این مراسم یکی از دست اندرکاران شکل گیری د.م.ن آقای مورات آکان و جمعی از مدیران دی.ان.ای یونیون هم حضور داشتند. آقای زنجانی مدیر عامل اسبق شرکت و از موسسان اصلی د.م.ن در حاشیهی جشن به سوالات من پاسخ میدهد. سعید زنجانی، عضو هیات مدیره ی د.م.ن، پنج سال گذشته را اینطور تشریح میکند: «پنج سال قبل د.م.ن با چند نفر شروع به کار کرد. چالش بزرگ ما در آن زمان این بود که بازار ایران چندان آمادهی ارایهی خدمات BTL نبود و برندهای ایرانی لزوم حضور در زمینههای دیگر تبلیغاتی را حس نمیکردند و بیشتر به روشهای سنتی تکیه میکردند. ... دی.ان.ای.یونیون
چند وقتی از برگزاری مراسم باشکوه رونمایی پرچمدار جدید شرکت سامسونگ، Galaxy Note 5 و Galaxy S6 edge Plus در برج میلاد میگذرد. این رونمایی حاصل همکاری شرکت اشاره و DMN بوده است. ستاره علیرضاییفر، مدیر بخش برگزاری DMN میگوید: «در برگزاری ایونتها، ما با دو نوع سفارش رو به رو هستیم، سفارشی که مشتری دقیقا میداند چه میخواهد و ما آن را اجرایی میکنیم، نوع دیگر سفارشی است که در آن مشتری برای یک هدف مثل معرفی محصول، میخواهد یک مراسم برگزار کند، که ابتدا می¬بایست ایدهی اصلی به مشتری ارائه شود و بعد از تایید آن، اجرایی خواهد شد. بنابراین نوع پرداختن به هرکدام از این سفارشها با دیگری متفاوت است. ... دی ان ای یونیون